Die Praxiswebseite in ein hocheffizientes, digitales Schaufenster verwandeln

In dieser Folge erkläre ich dir, warum die Praxiswebseite so enorm wichtig für deinen Erfolg ist. Außerdem zeige ich dir Ansätze, wie du die wichtigsten Elemente deiner Praxiswebsite ganz einfach optimieren kannst.

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Aus dem Inhalt dieser Episode:

Google Ads: unverzichtbar für das Digitale Praxismarketing

Sicher hast du schon von Google Ads gehört – aber vielleicht gedacht, sie sind zu teuer, lohnen sich für dich nicht oder du hast einfach bisher keine Lust gehabt, dich damit auseinanderzusetzen? Falsch: richtig genutzt kann dein Marketing stark von den Google Ads profitieren. Dabei kommt es zunächst darauf an, das System dahinter zu verstehen.

Was sind Google Ads eigentlich?

Früher Google AdWords, heute Google Ad – das Werbesystem von Google, das dafür sorgt, sichtbar in dem Überfluss an Suchergebnissen zu werden. Gerade für Praxen ist es relevant, insbesondere bei Suchanfragen, die einen lokalen beziehungsweise regionalen Bezug haben. Sprich, jemand sucht nach „Ort + Leistung/Arzt“ (Bsp.: Düsseldorf Zahnarzt) und stößt auf etliche Ergebnisse, die Google ihm ausspuckt. Inzwischen wird es immer schwieriger, über die organischen Ergebnisse zu dieser Anfrage gefunden zu werden.

Aber von vorne: Google Ergebnisse teilen sich in drei Bereiche. Ganz unten sind eben die organischen Ergebnisse, die nicht durch Werbung beeinflusst werden. Darüber folgen, gerade bei Anfragen mit Ortsbezug, die Ergebnisse von Google Maps, und ganz oben sind eben die Google Ads, also Werbeanzeigen, für die ich Google bezahle. Die bestehen aus Textanzeigen, die dann zum Beispiel auf deine Website verlinken oder auch auf eine Landingpage.

Wie funktioniert das Werbesystem von Google?

Anders als beispielsweise bei einer Zeitungsanzeige zahle ich hier nicht für einen „festen“ Platz. Vielmehr handelt es sich bei dem Werbesystem von Google um eine Art Auktionssystem, bei dem alle Mitbietenden um die Plätze „kämpfen“. Das ist ein sehr komplexer und dynamischer Prozess, den man, wenn man vorne mitspielen will, gut nachvollziehen muss.

Man entscheidet als Werbetreibender selbst, wie viel Geld man bereit ist, auszugeben. Das heißt man bestimmt ein gewisses Budget, aus dem Google dann schöpfen kann. Aber es gilt nicht „Das höchste Budget = die höchste Platzierung“. Denn für die letztendliche Reihenfolge sind auch die Keywörter entscheidend, zu denen ich meine Werbung schalte. Google prüft, ob diese zur tatsächlichen Textanzeige passen. Das heißt, findet der Nutzer, der nach diesen Wörtern sucht, durch deine Anzeige die Antwort auf seine Frage? Und dieses Qualitätsmerkmal bestimmt dann das Ranking maßgeblich mit. Gute Anzeigen werden von Google belohnt!

Warum profitiert meine Praxis von den Google Ads?

Durch die Google Ads hat man als Werbetreibender eine große Chance, mit qualitativ hochwertigen und insbesondere durch passende Anzeigen die eigene Sichtbarkeit zu beeinflussen. Man kann aktiv in den „Algorithmus Dschungel“ eingreifen. Denn dies ist sonst gar nicht so leicht. Gerade auf mobilen Endgeräten geht man unfassbar schnell unter. Oft füllen die ersten ein, zwei Anzeigen schon das ganze Display aus. Und wenn man bedenkt, dass gerade Ärzte rund 70 bis 80% mobile Nutzer haben, kann das zu einem Problem werden.

Um mit Google Ads erfolgreich zu sein, muss man jedoch die Dynamik dahinter verstehen. Das heißt, ich kann nicht einmal eine gute Anzeige schalten und mich dann darauf ausruhen. Ich muss eine regelmäßige Webanalyse durchführen und immer up-to-date bleiben – nur so kann ich meine Anzeigen optimieren und meine Sichtbarkeit aufrechterhalten.